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日志

那些年出走的媒体人

已有 242 次阅读2014-7-4 16:13 |系统分类:职场

这些年,资深媒体人离开就职多年的传统媒体的事儿时有发生。本来职场里跳来跳去,也属正常,但伴随 着深刻而且未知的媒介生态转型,这些媒体人的转身,就变得极为抢眼。

媒体人去哪儿?

大致说来,媒体人的出走有如下几种方式:

 

财经节目制片人罗振宇创办网络脱口秀节目《罗辑思维》,被认为是目前最成功的自媒体项目。

其一,从为媒体打工,到改行与媒体打交道,比如从事广告或公关,尤其后者更甚。对于很多中国公司来 说,他们更喜欢聘请媒体人做公关,因为他们认为媒体人人头熟络,做事方便。比如前《21世纪经济报道 》记者郎朗加盟腾讯电商,担任公关总监的职务;曾效力于《第一财经日报》的徐洁云,加入了小米;先 后就职于《财经》、财新集团的记者王以超,跳槽至京东公关部,近日转投乐视网。

其二,创业。前《NEWSWEEK》中文版执行主编陈序跑出来创业一个众筹项目“赞赏”;财新的资深记者赵 何娟创业的“钛媒体”,以及中国企业家李珉创业的“虎嗅”,在IT圈里都很知名。申音、罗振宇、王凯 都是媒体人,现在凑一起创业,罗振宇的《罗辑思维》已经鼎鼎大名,时下王凯的《凯子曰》正在慢慢运 作。网易这个网媒前后也“培养”了不少创业的人才,如“雪球”的方三文,“猿题库”的李甬,“陌陌 ”的唐岩……俨然形成了一个“网易系”。

其三,改行。比如《商业价值》的主笔夏勇峰,跑去小米做了产品经理;《天下网商》主编许维去了一个 以企业社交为核心的创业公司“明道”就任副总裁,这些媒体人的转变都很大。

至于从纸媒跑到网媒,那更是不可胜数。在网易、腾讯等门户里,你都可以发现大量的人有着各种各样的 媒体从业经历。一个近来比较知名的事件是《钱江晚报》的记者潘越飞去了搜狐任IT频道主编,这本来也 不算什么值得关注的事,重点在于潘越飞尚不能算是“名记”序列,但就是因为在虎嗅网上先后发了两篇 个人随笔性质的文章,声名大噪,被搜狐看中挖去。这俨然是一个自媒体人依靠几篇文章成功转岗的非典 型性案例。

互联网创业

媒体人离开传统媒体,最直接的动因就是“收入”。以报道国美事件而著名的记者郎朗在离开《21世纪经 济报道》时,在微博上发布了一篇长长的离职原因。他提到,媒体行业过去所提供的薪水还是能让人满意 的,但物价上涨之下,整个媒体行业的薪水却不上涨,到了今天,记者早已不能被视为中等收入群体。

这是非常实际的因素,也是非常重要的动因。有些媒体人在离开媒体之后,声称过去所从事的工作由于种 种原因,限制极大,很不自由。但我委实要批判一句——矫情。事实上,媒体行业的工作是极其自由的, 上下班时间并不固定,如果只是因为内容写作上感觉不自由,那是多少年的事,也不用现在像发现新大陆 似的恍然大悟。

另外一个动因在于对未来趋势的判断。传统媒体江河日下,是很多人的判断。守着一个王小二过年般的行 业,自然想离开。有俗语说,站在风口的猪都会飞,传统媒体行业,自然不能算站在风口上。离开一个正 在下滑的通道,改换跑道,进入一个上升通道,本质上也是奔着利去。只不过前一个动因“收入”是现实 ,这个动因“趋势”是谋求未来。

比较值得关注的是媒体人创业,这是近两年很大的一波潮流,也和时下的外部环境有关。

总体来说,这个时代的创业门槛越来越低,做一个项目可能只需要很少的人力和物力。罗振宇曾经和我说 ,三四年前他就有做《罗辑思维》的想法,之所以到现在才着手,是因为有两个条件已经成熟:一是网络 视频的受众因为宽带普及以及习惯养成已经达到数亿的规模,二是制作一档视频节目的硬件采购成本已经 降为几年前的五分之一。当这两个条件成立后,他才放手去做自己的视频节目——换句话说,正式开始创 业。

不得不承认的是,互联网兴起后,创业才兴起,互联网有一种类似将生产资料下放的特点。在过去,自己 开办公司,缺少环境支持,而在今天,则变得相对容易很多。媒体人,尤其是财经媒体人,成天接触的都 是创业致富故事,就像见惯了钱但那些钱不是自己的人那样,很容易动一个自己也要创业致富的念头。

前Donews主编刘韧就有这样的心态。去年广为流传的一篇关于刘韧的人物专访,就曾提及如今的互联网大 佬还是小佬的时候,刘韧就和他们是平起平坐、甚至是提携的关系。当小佬们混成大佬时,刘韧还在原地 踏步做一个网站主编,看着曾经的草根们今天个个都是数字新贵,要说没点心态上的变化,那是不太可能 的。

转身并不华丽

媒体人通常思维活跃,也见多识广,更擅长将一件事的传播范围做到极致——这也是很多媒体人转行做营 销公关的根本原因——在创业这件事上,有很不错的优势条件。我称之为“媒体思维”——即如何将一个 项目传播出去。大多数媒体人创业,都会在圈内成为一个被关注的事件,甚至该位媒体人还没有透露自己 到底要做个什么项目,同行们就开始猜测,于是就形成了一种传播。

资深媒体人徐志斌,早两年转行进入腾讯做微博开放平台,他曾和我聊过关于“媒体思维”的问题。我当 时问他离开新浪门户后为何不创业?他坦承媒体思维虽然有优势,但始终是一条腿走路。创业的确需要舆 论关注,但如果只求舆论关注图个热闹,创业是必然失败的。媒体人的优点是看得多,缺点却是做得少。 过去对很多公司的报道,其实只是表面上的一些了解和总结,真正公司内部操作的法门,媒体人并不知晓 。所谓“看人挑担不吃力”,当媒体人真正去“挑担”的时候,媒体思维过强,就变成哗众取宠,炒作是 到位了,但产品不行,还是白搭。

徐志斌强调需要媒体思维和产品思维兼顾。我则认为,媒体思维满足的是产品看客,产品思维满足的是产 品真正的需求者。客观讲,这两者都重要。闷头做事是远远不够的,产品思维的极致表现是所谓“工匠精 神”,埋头打磨产品,很多人奉以为真理,但其实并不如此。手机行业里最富于“工匠精神”的其实是西 门子,今天西门子手机早已经消失在市场上。反观乔布斯做iPhone,第一次演示时连所谓手机信号满格都 是硬生生靠代码写出来的——这无论如何是谈不上什么“工匠精神”的。

但我们也要看到,乔布斯在长于媒体思维的同时,也不是对产品没有任何追求,第一代iPhone并不好用, 但到了iPhone3GS,已经基本成熟,事实上成为当时最棒的手机。产品思维是需要闷下头来踏踏实实做点 事的,虽然在今天这个快速的互联网时代,早已经没有“十年磨一剑”的事儿,但十月磨一剑还算正常。 这十个月里闷头做事,不求热闹,是今天创业的媒体人必须持有的心态。

媒体人在媒体之中,即便收入相对来说开始下降,但在一些公开场合,动辄被人称为“老师”、“专家” ,虚荣心还是能得到很大满足。创业之后,凡事都需要别人帮忙,加上创业初期资本不够雄厚,要人帮忙 还是属于要卖面子的事,求人为主,这种心态上的变化,媒体人需要承受。而且,有时候想得太多,也有 可能导致裹足不前。俗语说“书生造反,十年不成”,就是说书生会想太多,也会太顾及所谓面子问题, 这是媒体人的短板,需要加以克服。

媒体人的出走,是对现在和未来的一个判断,也是媒体大转型中必然会发生的一个注脚。转行也好,创业 也好,必须认识到自身多年的媒体思维和习惯,发挥其优势,控制住其劣势,这种转身,其实并不华丽, 反倒是很艰难,需要在心态和习惯上进行重大调整。非如此,即便离开了媒体行业,也未必会有光明的未 来。


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发表评论 评论 (3 个评论)

回复 珍珠传奇 2014-7-24 15:00
有理想,有追求,能知足常乐最好
回复 张大岳 2014-7-5 14:32
:'(
回复 涤生侯 2014-7-5 10:55
有同感

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